Prawo w marketingu

Legalny Marketing

Name: Legalny Marketing
Price: 249.00 PLN
Availability: InStock
Rating: 5 (6 reviews)

Ogarniasz marketing samodzielnie? Tworzysz grafiki, wysyłasz newslettery, odpalasz kody rabatowe... aż nagle przed samą publikacją pojawia się ta paraliżująca myśl: Zaraz, czy to w ogóle jest legalne?!

Ten kurs udowadnia, że prawo w marketingu nie musi podcinać Ci skrzydeł. Zamiast nudnych paragrafów dostajesz od nas praktyczną mapę ryzyk. To Twój szybki przystanek bezpieczeństwa, który uchroni Cię przed skargami i utratą zaufania klientów.

Problemy rzadko biorą się ze złej strategii. Zazwyczaj kładą nas detale:

zdjęcie z internetu bez licencji,
złudne hasło „promocja tylko dziś!”,
nieoznaczona współpraca,
formularz bez jasnej zgody.

Z nami nauczysz się wyłapywać te błędy, zanim trafią do sieci. Zero prawniczego żargonu – tylko prosty język, życiowe przykłady i gotowe checklisty, które od razu wdrożysz w swojej firmie. Publikuj ze spokojną głową!

Język: polski

Angelika Bełkot-Petlic

PoziomPodstawowyWyświetlenia304PublikacjaLipiec 20265,0Zobacz wszystkie opinie

5,0Zobacz wszystkie opinie

Ten kurs i cała biblioteka kursów
Regularne nowości na platformie
Certyfikat po każdym kursie

Dołącz za darmo

Anulujesz w każdej chwili · bez zobowiązań

249 zł

Co wyniesiesz z kursu?

Nauczysz się sprawdzać, czy nazwa marki jest wolna i czy nie narażasz się na spór z konkurencją.
Dowiesz się, jak legalnie i bez stresu korzystać ze zdjęć, muzyki, fontów i grafik AI.
Zrozumiesz, gdzie kończy się zwykły post, a zaczyna reklama, i jak zgodnie z prawem oznaczać współpracę z twórcami.
Opanujesz tworzenie mocnych, sprzedażowych obietnic, które w razie potrzeby z łatwością obronisz.
Sprawnie poukładasz kwestie RODO i innych niezbędnych zgód.
Bez problemu odróżnisz legalny konkurs od loterii, poznasz zasady uczciwej komunikacji promocji oraz opinii, a także opanujesz wszystkie kluczowe obowiązki informacyjne w sprzedaży online.

Warto wiedzieć przed kursem

Nie potrzebujesz wiedzy prawniczej ani doświadczenia. To nie jest kurs prawa gospodarczego, więc nie będziemy mówić o zakładaniu działalności, ZUS-ie, podatku VAT ani spółkach. Skupiamy się na jednym: co sprawdzić, zanim opublikujesz coś w ramach marketingu albo sprzedaży online. Materiał traktuj jako praktyczną mapę ryzyk i wskazówkę, kiedy warto skonsultować temat z prawnikiem, a nie jako indywidualną poradę prawną.

Dla kogo jest ten kurs?

Dla osób, które prowadzą małą firmę, markę osobistą, sklep internetowy, usługi albo edukację online i najczęściej robią marketing same. Dla freelancerów, twórców i wszystkich, którzy zaczynają sprzedawać swoje produkty i usługi w internecie. Dla każdego, kto chce działać szybciej i pewniej, mając własny proces sprawdzania kampanii przed startem.

Program kursu

6 lekcji · łącznie 61 min

Wprowadzenie do kursu i przedstawienie najczęstszych obszarów ryzyka prawnego w marketingu małych firm. • Omówienie 6 kluczowych obszarów: marki, treści, reklamy, danych, promocji i opinii oraz sprzedaży online. • Lista pytań kontrolnych przed publikacją kampanii.
Obejrzyj lekcję
Różnice między nazwą firmy, domeną, profilem a znakiem towarowym. • Prawa do logo i grafik tworzonych samodzielnie oraz zlecanych. • Zasady korzystania ze zdjęć, muzyki i fontów z internetu oraz rola licencji. • Wykorzystanie wizerunku i materiałów AI.
Oznaczanie współpracy z twórcami (w tym barterowej) oraz podział odpowiedzialności między markę a influencera. • Zakres wykorzystania materiałów twórcy. Granica między mocnym hasłem a wprowadzaniem w błąd oraz sposoby bezpiecznego formułowania obietnic. • Zasady uczciwego korzystania z opinii klientów.
Praktyczne podejście do danych w marketingu: cel, podstawa, zgoda i możliwość wypisu. • Lead magnet i oddzielenie materiału od zgody na newsletter. • Bezpieczna wysyłka maili do wielu odbiorców. • Cookies, piksele i analityka na stronie. • Obowiązek zgłoszenia naruszenia i termin 72 godzin.
Uczciwa komunikacja promocji jako informacji wpływającej na decyzję zakupową. • Zasada najniższej ceny z 30 dni przed obniżką (dyrektywa Omnibus) i sztuczne rabaty. • Hasła czasowe, jasne warunki kodów rabatowych oraz bonusy. • Prawdziwe i uczciwie pokazane opinie klientów. • Różnica między konkursem a loterią promocyjną oraz elementy regulaminu.
Obowiązki informacyjne przy sprzedaży online (ebooki, kursy i konsultacje). • Prawo odstąpienia od umowy. • Poprawne ustawienie sprzedaży treści cyfrowych. • Ustalanie praw przy współpracy z twórcami.

Kilka słów o autorze

Angelika Bełkot-Petlic

| Legalny Marketing

adwokat · specjalistka prawa w marketingu · partnerka Kancelarii Prawnej PETLIC i Wspólnicy

Adwokat z wieloletnim doświadczeniem, absolwentka Wydziału Prawa i Administracji Uniwersytetu Śląskiego, partnerka Kancelarii Prawnej PETLIC i Wspólnicy. Doświadczenie zdobywa od 2008 roku, współpracując z czołowymi polskimi kancelariami. Od lat wspiera przedsiębiorców w sprawach gospodarczych, cywilnych, administracyjnych, pracowniczych, budowlanych i procesowych. Odpowiada za bezpieczeństwo prawne w agencji kreatywnej Pitch 360. Na Marketing Samemu pokazuje, że prawo nie musi hamować kreatywności, a marketing nie musi iść na żywioł.

Kursy tego prowadzącego

Ten kurs i cała biblioteka kursów
Regularne nowości na platformie
Certyfikat po każdym kursie

Dołącz za darmo

Anulujesz w każdej chwili · bez zobowiązań

249 zł

Może cię zainteresować

Basic
Google Analytics PRO
Zaawansowany
Masz GA4 na stronie od dawna. Zaglądasz do raportów, znasz liczbę użytkowników i sesji, wiesz, ile było zakupów. A potem pojawiają się pytania: która kampania przyprowadza klientów, którzy wracają po kolejne zamówienia? Dlaczego konwersja spada, choć ruch rośnie? Klikasz między raportami, porównujesz okresy i po kwadransie zamykasz panel bez odpowiedzi. Dane są, tylko czy potrafisz wyciągnąć z nich wnioski? Kurs Google Analytics PRO pokazuje, jak zamienić dane z GA4 w decyzje – gdzie dołożyć budżet, co poprawić na stronie, z czego zrezygnować. Nauczysz się: Mierzyć to, co ważne dla biznesu – zanim dodasz pierwsze zdarzenie, rozpiszesz cele, KPI z wartościami docelowymi i parametry, które naprawdę przydadzą się w raportach. Znajdować w danych odpowiedzi na trudne pytania – w eksploracjach prześledzisz ścieżki klientów, zbudujesz lejki z własnymi krokami, porównasz kohorty i segmenty, a nawet sprawdzisz zachowanie pojedynczego użytkownika. Oceniać, który kanał naprawdę sprzedaje – dobierzesz model i okno atrybucji do swojego cyklu zakupowego i zrozumiesz, czemu Google Ads widzi więcej konwersji niż GA4. Odzyskiwać dane, które giną po drodze – postawisz server-side tracking w Stape i dobierzesz dodatki, które utrudniają adblockom i Safari obcinanie pomiaru. Analizować sklep produkt po produkcie – od wyświetleń list i kliknięć w banery, przez kupony, aż po zwroty, które w wielu sklepach po cichu zawyżają przychód. Wyciągać wnioski z surowych danych – w BigQuery i Looker Studio policzysz retencję, LTV według kanału i własną atrybucję, a wyniki pokażesz na czytelnym dashboardzie. Efekt? Pewność, że liczby, na podstawie których planujesz budżet, odpowiadają rzeczywistości, i umiejętność wyczytania z nich, co robić dalej. Kurs zaczyna się od uporządkowania Twojego konta, a kończy na narzędziach, z których korzystają zawodowi analitycy.
Narzędzia Google
Lekcji · wkrótce14/89Nowość
Basic
Marketing Obrazem
Podstawowy13 opinii
Nagrywasz świetny materiał o swojej firmie, wracasz do domu, wgrywasz go na komputer i widzisz, że obraz jest za jasny, twarz wygląda dziwnie, a światło w tle migocze. Do tego dźwięk odstrasza, a Ty nie wiesz dlaczego. Brzmi znajomo? Najczęściej to nie kwestia sprzętu, ale kilku ustawień i zasad, których nikt Ci wcześniej nie pokazał. W tym kursie zdejmujemy z Ciebie presję bycia „technicznym ekspertem”. Bierzemy do ręki coś, co już masz w kieszeni, i zamieniamy to w maszynę do robienia zasięgów (oraz pieniędzy). Krok po kroku, na realnych przykładach, przechodzimy przez cały proces tworzenia treści: od pierwszego ujęcia, przez światło, dźwięk i montaż, aż po publikację. Zamiast frustracji zyskasz konkretne umiejętności. Dowiesz się, jak: odblokować kinową jakość w smartfonie – poznasz ustawienia, które robią gigantyczną różnicę (ekspozycja, klatkaż, ogniskowa, balans bieli). Twój telefon zacznie nagrywać jak profesjonalna kamera. budować autorytet samym światłem – zrozumiesz, jak sterować emocjami widza i wyglądać jak topowy ekspert, używając do tego wyłącznie światła z okna i jednej taniej lampki. robić zdjęcia, które sprzedają – przestaniesz cykać przypadkowe fotki. Stworzysz spójne, magnetyczne zdjęcia produktów, ludzi i wnętrz, które budują silną markę. montować jak profesjonalista w darmowym CapCut – złożysz dynamiczne wideo z napisami i krystalicznie czystym dźwiękiem, które zatrzyma scrollowanie w ułamku sekundy. wycisnąć 400% z jednego nagrania – zobaczysz, jak z jednego materiału zrobić hity, które obstawią Twojego Instagrama, TikToka, YouTube’a i LinkedIna. zhakować swój kalendarz – zbudujesz system pracy, dzięki któremu nagrasz genialny content na cały miesiąc w zaledwie jeden dzień. Koniec z codziennym stresem, chaosem i twórczym wypaleniem! Przejmij pełną kontrolę nad wizerunkiem swojej firmy w sieci – szybko, bez dużego budżetu na start i w 100% samodzielnie.
Marketing
Lekcji8
Basic
Instagram od podstaw
Podstawowy9 opinii
Zakładasz konto firmowe na Instagramie, wrzucasz kilka ładnych zdjęć, dopracowujesz bio i… cisza. Zasięgi nie rosną, a Ty nie wiesz dlaczego. W internecie czytasz sprzeczne porady: że „hashtagi są martwe”, że „najlepiej publikować we wtorek o 11:00”, że „dostałeś shadowbana za zły tag". Jednego dnia ktoś mówi, że liczą się tylko rolki, drugiego, że posty nic nie dają. Trudno oddzielić fakty od mitów, a czas i pieniądze uciekają. Ten kurs porządkuje to raz na zawsze. Krok po kroku, na żywym przykładzie przechodzimy przez każdy element profesjonalnego konta na Instagramie: od pierwszej rejestracji aż po czytanie statystyk i płatne reklamy. Dzięki kursowi Instagram od podstaw dowiesz się: kiedy publikować, żeby złapać szczyt aktywności odbiorców, jak nagrywać i publikować rolki na duże zasięgi, jak tworzyć treści, które ludzie zapisują i podają dalej, jak Stories budują lojalność i sprzedaż, na co patrzeć przy współpracach z markami, które statystyki naprawdę mają znaczenie, jak sprawić, żeby profil sam się pozycjonował. Zamiast działać po omacku, zyskujesz kompletny poradnik prowadzenia Instagrama.
Social media
Lekcje34Bestseller
Basic
Google Ads w Pigułce
Podstawowy
Odpalasz reklamę w Google Ads. Po 2 tygodniach z konta znika kilka tysięcy złotych i pojawia się myśl: Google Ads mi się nie opłaca. Ten kurs udowadnia coś innego: opłaca się prawie każdej firmie, która wie, kiedy przejąć stery. Problem prawie nigdy nie leży w tym, że „reklama nie działa”. Leży w detalach, które po cichu palą budżet: domyślne automaty ustawione pod Google, a nie pod Twój cel, kliknięcia od osób szukających pracy, kursów i darmowych rzeczy, budżet ustawiony „na oko”, a nie policzony od liczby klientów, brak pomiaru, przez który nie wiesz, czy zarabiasz, czy dokładasz do biznesu. Co dostajesz zamiast tego: praktyczną pigułkę: od pytania „czy warto” po działającą kampanię, zero programowania i zero technicznego żargonu, panel otwarty w drugiej karcie i klikanie krok po kroku razem z prowadzącym.
Narzędzia Google
Lekcji20Bestseller
Basic
Google Analytics 4 w Pigułce
Podstawowy6 opinii
Wydajesz pieniądze na reklamy w Google, regularnie publikujesz posty na Instagramie i co tydzień wysyłasz newsletter. Klienci w końcu się pojawiają, telefon dzwoni, sprzedaż powoli się kręci. Ale kiedy ktoś pyta Cię wprost: „Skąd właściwie masz tych klientów?”, odpowiadasz: „Chyba z Google. A może z Facebooka?”. Chyba. To jedno z pozoru niewinne słowo bezlitośnie przepala Twój budżet. Dlaczego? Bo inwestujesz w reklamę, opierając się wyłącznie na domysłach. Tak naprawdę nie masz pojęcia, które kampanie generują zysk, a które są tylko drogim hobby. Czas z tym skończyć – a w tym celu musisz opanować Google Analytics 4. To potężne, w pełni darmowe narzędzie najprawdopodobniej już teraz zbiera bezcenne dane o Twojej stronie. Sęk w tym, że prawdopodobnie nie wiesz jeszcze, jak z nich właściwie skorzystać. Dzięki kursowi z obsługi Google Analytics 4 odzyskasz kontrolę nad swoim budżetem i wreszcie dowiesz się: Skąd DOKŁADNIE przychodzą Twoi klienci – czy to zasługa drogiej reklamy, organicznych wyników wyszukiwania, newslettera czy polecenia. Co robią na Twojej stronie – gdzie klikają, co czytają i dlaczego czasami uciekają po zaledwie dwóch sekundach. Kto przynosi zyski – ilu z nich faktycznie dzwoni, wysyła formularz kontaktowy lub kupuje Twój produkt. Która kampania ma sens – bezbłędnie ocenisz, co realnie napędza sprzedaż, a co bezlitośnie zżera Twój budżet reklamowy. Zamień „wydaje mi się” na „wiem”. A kto wie, ten przestaje wydawać pieniądze na to, co nie działa, i wreszcie inwestuje tam, gdzie są jego klienci.
Narzędzia Google
Lekcji18
Basic
Google Tag Manager (GTM) w Pigułce
Podstawowy13 opinii
Wyobraź sobie, że dodanie Piksela Facebooka, nowego narzędzia marketingowego czy kodu śledzącego zajmuje Ci dosłownie kilka minut. Wszystko robisz samodzielnie – bez grzebania w plikach, bez strachu, że nagle zepsujesz stronę i bez czekania na pomoc z zewnątrz. Taką wolność daje Google Tag Manager (GTM). To potężne, darmowe centrum dowodzenia od Google, w którym wszystkimi skryptami zarządzasz z jednego, prostego panelu. Ten kurs Google Tag Manager w pigułce poprowadzi Cię za rękę, krok po kroku. Dowiesz się, jak w kilka chwil opanować system, dzięki któremu w końcu: Zyskasz pełną samodzielność: podłączysz Google Analytics, Piksel Facebooka i inne narzędzia zaledwie kilkoma kliknięciami. Policzysz leady co do sztuki: dokładnie zmierzysz kliknięcia w telefon, wysłane maile, formularze, a w e-commerce – realną sprzedaż. Przyspieszysz ładowanie strony: zrobisz wielkie porządki, wyrzucając bałagan skryptów, które przez lata spowalniały Twój serwis. Zabezpieczysz się prawnie: wdrożysz zgodny z RODO baner cookies oraz tryb zgody (Consent Mode), zyskując całkowity spokój ducha. Zapomnij o czekaniu na wsparcie z zewnątrz. Zrobisz to w 100% samodzielnie, a co najważniejsze – zdobędziesz bezcenną wiedzę i mnóstwo precyzyjnych danych o zachowaniu Twoich klientów. Opanuj GTM i zarządzaj analityką na własnych zasadach.
Narzędzia Google
Lekcji17
Basic
Google Search Console
Podstawowy
Tworzysz dopracowany landing page dla nowej usługi albo wrzucasz na bloga świetny, merytoryczny wpis, z którego jesteś naprawdę dumny. Klikasz „Opublikuj” i… czekasz. Zastanawiasz się: czy ktoś w ogóle na niego trafia? Czy ludzie szukają Twoich usług? Co dokładnie wpisują w Google? Właśnie dlatego znajomość Google Search Console jest absolutnie niezbędna. To jedyne narzędzie, które da Ci odpowiedzi na te wszystkie frustrujące pytania i pokaże czarno na białym, jak wyszukiwarka widzi Twoją stronę. Dzięki kursowi obsługi Google Search Console wreszcie dokładnie wiesz: po jakich hasłach faktycznie znajdują Cię klienci, na których pozycjach w Google się wyświetlasz, ile osób klika w Twój link w wynikach wyszukiwania, czy Google w ogóle wie o istnieniu Twojej nowej podstrony! Od razu masz jasność, czy zdobywasz klientów z wyszukiwarki, czy przez brak widoczności właśnie oddajesz ich konkurencji.
Narzędzia Google
Lekcji12
Basic
Wizytówka Google
Podstawowy15 opinii
Wyobraź sobie: jest sobota, godzina 18:00. Ktoś w Twoim mieście pilnie potrzebuje usługi. Łapie za telefon i wpisuje w Google: „dentysta w pobliżu” albo „fryzjer Katowice”. I tu pojawia się najważniejsze pytanie: czy to Twoja firma wyświetli mu się na samej górze ekranu, czy właśnie oddałeś klienta konkurencji? Brutalna prawda jest taka, że prawie połowa wyszukiwań w Google to zapytania lokalne. Klienci działają szybko – wybierają jedną z trzech firm, które pojawiają się tuż pod mapką (tzw. Local Pack). Jeśli Cię tam nie ma, dla wielu po prostu nie istniejesz. Dobrze prowadzony Profil Firmy w Google to dziś absolutne „być albo nie być” lokalnego biznesu. Dzięki naszemu kursowi obsługi i pozycjonowania wizytówki Google skończysz ze zgadywaniem i dowiesz się: Jak myśli algorytm – według jakich zasad Google wybiera, kogo wpuścić do elitarnego Local Pack. Jak wejść do TOP 3 – co dokładnie zrobić, by wyskakiwać na frazy, które Twoi klienci faktycznie wpisują w telefon. Jak pracować z opiniami – jak je zbierać i odpowiadać tak, by budowały żelazne zaufanie i windowały Twoją pozycję. Jak podkręcić profil na maksa – od kategorii i opisu, przez usługi i posty, aż po ukryte atrybuty. Czas na rachunek sumienia: Twój profil w Mapach Google generuje zyski czy napędza klientów firmie obok? Nie oddawaj swoich pieniędzy walkowerem! Zobacz, jak wycisnąć z wizytówki Google 100% potencjału i zacząć na niej zarabiać. Odrób zadanie domowe z marketingu i spraw, by to Twój telefon dzwonił jako pierwszy!
Narzędzia Google
Lekcji11Bestseller